2022 márciusában Kína kiadta az „Elektronikus cigaretták adminisztrációjáról szóló rendeletet”, amely meghatározta az elektronikus cigaretták értékesítési csatornáit, és országos egységes elektronikus cigaretta-tranzakció-kezelő platformot hozott létre az elektronikus cigaretta kapcsolódó üzleti tevékenységeinek kezelésére.E rendelet szerint minden elektronikus cigarettagyártó vállalkozásnak, márkatartó vállalkozásnak stb. a törvénynek megfelelően dohánymonopólium-engedélyt kell szereznie, és az elektronikus cigaretta-tranzakciókezelő platformon keresztül elektronikus cigaretta-nagykereskedelmi vállalkozásoknak elektronikus cigarettatermékeket kell értékesítenie;Azok a vállalkozások vagy magánszemélyek, akik dohánymonopólium-kiskereskedelmi engedélyt szereztek, és rendelkeznek az elektronikus cigaretta kiskereskedelmi tevékenységhez szükséges képesítéssel, kizárólagosság nélkül vásároljanak elektronikus cigaretta termékeket a helyi elektronikus cigaretta-nagykereskedelmi vállalkozásoktól az elektronikus cigaretta tranzakciókezelő platformon keresztül.
Az elektronikus cigaretta márka forgalmazóinak feladatait ma már a dohánygyártó cégek látják el, de a dohánycégek csak az „ellátó” funkciót vállalják.A terminálművelés, a piacfejlesztés és az értékesítés utáni karbantartás funkcióinak harmadik fél általi kivitelezésen kell alapulniuk.Ezért az e-cigaretta márkák elkezdenek e-cigaretta szolgáltatókat toborozni, hogy segítsenek ezeknek a funkcióknak a végrehajtásában.
Az elektronikus cigarettakezelési intézkedések 2022 októberi hivatalos bevezetése óta az elektronikus cigaretta szolgáltatói piac valóban tapasztalt néhány váratlan ingadozást.A kezdeti szakaszban az e-cigaretta ipar széles körű piaci kilátásai miatt sokan reménykedtek abban, hogy e-cigaretta szolgáltatókká válhatnak.Az e-cigaretta szabályozási politikák bevezetésével azonban az e-cigaretta piacát szigorúan szabályozták és ellenőrizték, ami korlátozásokhoz és támadásokhoz vezetett egyes e-cigaretta márkák és üzletek ellen, és az e-cigaretta szolgáltatók túlélési terét is érintette. .Ebben a helyzetben az e-cigaretta szolgáltatók számos bizonytalansággal és kihívással szembesülnek. Egyes szolgáltatók nagyra értékelik az e-cigarettaipar jövőbeli kilátásait, hogy előretörjenek, míg mások óvatos hozzáállást tanúsítanak, és úgy döntenek, hogy fokozatosan kivonulnak a piacról vagy pályát váltanak.Ennek a jelenségnek a fő okai a következők:
Először is, az elektronikus cigaretták márkaereje abszolút hatással van a fogyasztói keresleti döntésekre, megnehezítve az új márkák kialakulását.Az elektronikus cigarettatermékek attribútumai erősen kapcsolódnak olyan szavakhoz, mint az „ártalom” és az „egészség”, ami arra készteti a fogyasztókat, hogy jobban odafigyeljenek a termékek biztonságára, ízére és márka hírnevére.Jelenleg a Yueke márka domináns pozíciót foglal el a piacon, és sok elektronikus cigaretta-üzemeltető azt a politikát választja, hogy szárazság és árvíz esetén biztosítsa a betakarítást.Az üzlet által népszerűsített fő termék a Yueke, és több, jó piaci elfogadottsággal rendelkező márkaterméket is kiválasztanak támogató termékként, ami más márkák eladóterének szűküléséhez vezet, megnehezítve az eladások növelését.
Másodszor, az e-cigaretta szolgáltatók bevételi forrásai alacsonyabbak a piaci várakozásoknál.Az e-cigaretta szolgáltatók profitmodellje főként a „szolgáltatási díjakon * értékesítéseken” alapul a szolgáltatási jutalék megszerzéséhez.Az e-cigaretta szolgáltatói piac éretlen fejlődésének korai szakaszában sok e-cigaretta márka szolgáltatási jutalékszabványa gyakran nem felel meg a tényleges piaci helyzetnek, ami azt eredményezi, hogy sok szolgáltató nem tud megfelelni a márka által meghatározott szabványoknak, sőt, veszteségesen működik.
Végül, az e-cigaretta piac mérete a zsugorodás szakaszában van.A szabályozási politikák végrehajtása és a nem dohányaromák értékesítésének megszüntetése érintette az e-cigaretta gyümölcsízek fogyasztóit, fogyasztási átalakulásra vagy íz-alkalmazkodási időszakra kényszerítve őket, ami a fogyasztói piac beszűkülését eredményezte.Ezenkívül az elektronikus cigaretták kiskereskedelmi engedélyeinek kiadása minden gazdaságilag fejlett tartományban 1000 felett van, míg a politika végrehajtása előtt Kínában több mint 50 000 elektronikus cigarettaüzlet működött, ami jelentősen csökkenti az elektronikus cigaretta üzletek méretét.
Az elektronikus cigaretta szolgáltatók az alábbi szempontok révén is bővíthetik piacukat és növelhetik versenyképességüket
A jelenlegi e-cigaretta szolgáltatók számára a legsürgetőbb feladat az e-cigaretta piac fájdalmas időszakának túlélése, piacbővülésük és versenyképességük fokozása.Az e-cigaretta szolgáltatók alapvető értéke abban rejlik, hogy segítik az e-cigaretta márkákat piacuk bővítésében és a márka népszerűsítésében, valamint elősegítik az e-cigaretta termékek terminálértékesítését.A következő lépésekkel tovább fokozhatja túlélését és versenyképességét e mag körül.
1. A szolgáltatások professzionalizmusának és minőségének javítása.
Az elektronikus cigarettaiparban a professzionalizmus és a minőség nagyon fontos tényező.Az elektronikus cigaretta-szolgáltatóknak folyamatosan javítaniuk kell szolgáltatásaik minőségét és professzionalizmusát, hogy elnyerjék a felhasználók bizalmát és dicséretét, valamint jó márkaimázst alakítsanak ki.
2. Az innovatív marketingstratégiák szintén fontos szempontok az e-cigaretta szolgáltatók versenyképességének növelésében.Az elektronikus cigaretta-szolgáltatóknak folyamatosan új marketingstratégiákat kell kipróbálniuk, vonzó promóciós tevékenységeket és kedvezményes politikákat kell biztosítaniuk a felhasználók számára, valamint növelniük kell a márkaismertséget és a piaci részesedést.
3. Rugalmas piaci stratégia elfogadása több e-cigaretta márka kiszolgálására, piaci részesedésük szélesebb területre való kiterjesztése, valamint maguk az e-cigaretta szolgáltatók piaci adhéziójának és túlélési képességének erősítése.A márkaválaszték szélesebb körének biztosítása az üzletek számára növelheti a versenyelőnyt, és növelheti a szolgáltatók márkaexpozícióját is.
4. A szolgáltató szolgáltatási területén belül önellenőrzhető vagy ellenőrizhető e-cigaretta bolti közösség kialakítása, a szolgáltató terminálra gyakorolt befolyásának erősítése.Ugyanakkor szoros kapcsolatot kell kialakítani a terminálboltokkal, megérteni a fogyasztói igényeket, személyre szabott szolgáltatásokat nyújtani, piaci részesedésüket és versenyképességüket folyamatosan javítani.
5. Az elektronikus cigaretta-szolgáltatók aktívan részt vehetnek az elektronikus cigarettaiparban folyó együttműködésben és együttműködésben, erősíthetik az iparág önfegyelmét és szabályozási felépítését, valamint elősegíthetik az ipar egészséges fejlődését.Például iparági szövetségeket és szervezeteket lehet létrehozni, hogy rendszeresen tartsanak iparági csúcstalálkozókat és szemináriumokat, közösen vitassák meg az iparág fejlesztési és irányítási kérdéseit, és javítsák az e-cigaretta-ipar szolgáltatóinak általános imázsát és felhasználói elismertségét.
A fejlesztés során az elektronikus cigaretta szolgáltatóknak is figyelmet kell fordítaniuk a megfelelésre és a felelősségvállalásra, szigorúan be kell tartaniuk a vonatkozó törvényeket, rendeleteket és szakpolitikai rendelkezéseket, meg kell védeniük a felhasználók jogait, valamint az egészséget és biztonságot, valamint kialakítani a vállalkozás jó arculatát és hírnevét.
Összefoglalva, az elektronikus cigarettaipar fejlődésével és a piaci kereslet növekedésével elkerülhetetlen tendencia az elektronikus cigaretta szolgáltatók megjelenése, amelyek célja, hogy segítsék az elektronikus cigarettával foglalkozó vállalkozásokat és fogyasztókat az elektronikus cigarettatermékek jobb kezelésében és használatában, valamint több innovációt biztosítsanak. és változás az elektronikus cigarettaiparban.Az elektronikus cigaretta szolgáltatóinak ugyanakkor a szolgáltatás minőségére és professzionalizmusára kell összpontosítaniuk, marketingstratégiáikat meg kell újítaniuk, valamint növelniük kell piaci ragadósságukat és versenyképességüket, hogy túléljenek és fejlődjenek a kiélezett piaci versenyben.Ugyanakkor az e-cigaretta szolgáltatóknak is erősíteniük kell az iparági önfegyelmet és a szabályozási konstrukciót, figyelniük kell a megfelelésre és a felelősségvállalásra, valamint biztosítaniuk kell egészséges fejlődésüket az e-cigaretta piacán.
Feladás időpontja: 2023. december 10