„Az elektronikus cigaretta egy új típusú elektronikai termék, amely lényegében egy hordozható elektronikus cigaretta.Főleg a hagyományos cigaretták formáját utánozza, és olyan alkatrészeket használ, mint az e-liquid, a fűtési rendszer, a tápegység és a szűrő a fűtéshez és porlasztáshoz, ezáltal specifikus szagú aeroszolokat állít elő.
1. Az elektronikus cigarettaipar áttekintése, osztályozása és jellemzői
Az elektronikus cigaretta egy új típusú elektronikai termék, amely lényegében hordozható elektronikus cigaretta.Főleg a hagyományos cigaretták formáját utánozza, és olyan alkatrészeket használ, mint az e-liquid, a fűtési rendszer, a tápegység és a szűrő a melegítéshez és porlasztáshoz, ezáltal specifikus szagú aeroszolokat állít elő.
A Guanyan Report.com által közzétett „A fejlesztési helyzet elemzése és a befektetési stratégia kutatási jelentése a kínai elektronikus cigarettapiacról (2023-2030)” szerint az elektronikus cigarettákat porlasztott elektronikus cigarettákra és fűtött, nem éghető dohánytermékekre (HNB) alapozzák. működési elveik alapján.Az Electronic Cigarette (EC), más néven Electronic Nicotine Delivery Systems (ENDS), egy új típusú dohánytermék, amely porlasztott olajon keresztül gázt termel emberi fogyasztásra.Az elektronikus porlasztott cigaretta egy kis eszköz, amelyet a dohányzás szimulálására vagy helyettesítésére használnak.Alapelve, hogy fűtéssel, ultrahanggal és egyéb módszerekkel porlasztják a nikotint és esszenciális komponenseket tartalmazó glicerin vagy propilénglikol oldatokat, hogy a cigaretta égéséhez hasonló ködöt állítsanak elő az emberek számára.Jelenleg a piacon kapható porlasztott e-cigaretták főként zárt e-cigarettára és nyitott e-cigarettára oszlanak.A Heating Non Burning (HNB) nem válik le a dohányról, és működési elve az, hogy nikotint tartalmazó aeroszolokat állít elő a dohánypehely 200-300 ℃-ra való melegítése után.A hagyományos cigarettához képest lényegesen alacsonyabb munkahőmérséklet (600 ℃) és a dohánylevél komplex feldolgozása miatt erős ártalomcsökkentő tulajdonságokkal rendelkezik.
Az iparági jellemzők szempontjából az elektronikus cigarettaipar gyártási módja még nem kiforrott, termék- és piackomplexitása magas.A felhasználói kereslet változásai jelentős nyomást gyakoroltak a kutatás-fejlesztésre;Az ipari státusz szempontjából az elektronikus cigaretta, mint az új gazdaság, az új formátumok és az új fogyasztás reprezentatív terméke, a hagyományos cigaretták fontos kiegészítőjévé vált.
2. A barbár növekedéstől a rendezett fejlődésig az iparág standardizált korszakba lépett
A kínai elektronikus cigarettaipar felemelkedése 2003-ra tehető, amikor egy Han Li nevű gyógyszerész megalkotta a világ első elektronikus cigarettáját Ruyan márkanéven.Az alacsony belépési korlátok és a nemzeti szabványok hiánya miatt az elektronikus cigaretta ipar előállítási költsége rendkívül alacsony, de a teljes iparág haszonkulcsa nem alacsony a hagyományos dohányhoz képest, így a teljes elektronikus cigaretta ipar az osztalékban áll. a „magas nyereség és alacsony adók”.Ez arra is késztetett, hogy egyre többen merüljenek el az elektronikus cigarettaipar óceánjában az érdeklődési trend mellett.Az adatok azt mutatják, hogy csak 2019-ben több mint 40 befektetési eset volt az elektronikus cigarettaiparban.A nyilvánosságra hozott beruházási összeg statisztika szerint a teljes beruházásnak legalább az 1 milliárdot meg kell haladnia.Közülük a MITO Magic Flute e-cigaretta nyerte el az éves legmagasabb pontszámot 50 millió dollárral szeptember 18-án.Akkoriban a piac vezető elektronikus cigaretta márkái, mint a RELX, TAKI, BINK, WEL stb. kaptak befektetést, míg az új internetes híres márkák, az Ono Electronic Cigarette, a FOLW és a LINX, amelyek a 6.18-ban jelentek meg. világháborúban több tízmilliós befektetések érkeztek, sőt sok ismert márkának is volt befektetője.
Az iparág rohamos fejlődése mögött az elektronikus cigarettagyártók „durva és őrült” működésének és „barbár növekedésének” rejtett logikája húzódik meg.Egyre több valótlan termék és nem biztonságos incidens történik.2019 novemberében két osztály kiadott egy dokumentumot, amely megtiltotta az elektronikus cigaretták online értékesítését, ami komoly megrázkódtatást okozott az elektronikus cigarettaiparban.Az e-cigarettával foglalkozó cégek túlnyomó többsége számára, amelyek már régóta online vannak, ez kétségtelenül végzetes csapás.Azóta az egykor online uralt üzleti modell zsákutcába került, és az egyetlen kiút az offline modellhez való visszatérés.Ezt követően az Útmutató vélemények az elektronikus cigarettával kapcsolatos termelő vállalkozások dohánymonopólium-termelő vállalkozási engedélyeinek kiadásáról, az elektronikus cigarettaipar jogállamiságának és szabványosításának előmozdítását célzó több szakpolitikai intézkedésről (próba), valamint az elektronikus cigaretta-tranzakciók kezelésének szabályairól (próba). ) kerültek bevezetésre, és fokozatosan kezelték az ipari lánc bizonytalanságát.
3. A nemzeti dohányszabályozás, a gyártók promóciója, az érett fogyasztói tudatosság és a termékiteráció mellett az iparági lépték tovább bővül
Az Egészséges Kína Akció (2019-2030) 15 fő akciójának negyedik speciális akciója a dohányzás szabályozása, amely tisztázza a dohányzás súlyos egészségkárosító hatását, és konkrét cselekvési célokat javasol, mint például „2022-re és 2030-ra az emberek aránya. Átfogó dohányzásmentes szabályozással védve eléri a 30%-ot, illetve a 80%-ot és afelettit” és „2030-ra a felnőttek dohányzási aránya 20% alá csökken”.A dohányzás tudatos visszaszorítására ösztönző nemzeti politikák irányítása mellett a civilizált és egészséges életmód iránti tudatosság a lakosság körében tovább növekszik, a felnőttek dohányzásának aránya pedig fokozatosan csökken.Példának tekintve Pekinget, a pekingi dohányzás-ellenőrzési rendelet több mint 6 éves végrehajtása óta fokozatosan csökkent a dohányzás aránya a 15 év feletti lakosság körében a városban.Az adatok azt mutatják, hogy a 15 év felettiek dohányzási aránya 19,9%-ra csökkent, és az Egészséges Pekingi Akció által kitűzött cél, hogy 2022-ig a 15 év felettiek körében 20% alatti dohányzási arányt érjenek el, már sikerült elérni. a menetrend.A jövőbeni országos dohányzás-ellenőrzési helyzet értelmében a dohányosok száma tovább csökken.Tekintettel arra, hogy a legtöbb dohányosnak átmeneti időszakra van szüksége a dohányzás abbahagyásakor, az elektronikus cigaretta megmutatta előnyeit: lehetővé teszi számukra, hogy a rágyújtás örömét elektronikus cigarettára cseréljék, miközben nem szívnak be nagy mennyiségű nikotint, fokozatosan csökkentve a cigarettától való függőségüket.Ezért sok fogyasztó az elektronikus cigarettát választja a dohányzásról való leszokás átmeneti időszakaként.
4. A termékfrissítés iterációja az iparág fejlődésének kulcsa, és a jövőbeli iterációs ráta meghatározhatja az iparág helyzetét és útját
A feltalálás pillanatától kezdve az elektronikus cigaretták nem hagyták abba az iterációt.Minden iteráció egy vállalatcsoportot hoz létre, és a gyorsan forgó fogyasztási cikkek jellemzői egyre nyilvánvalóbbá válnak.A gyorsan forgó fogyasztási cikkek nyilvánvaló tulajdonságaival rendelkező termékek gyorsan frissülnek és ismétlődnek.Különösen az eldobható e-cigaretták rendelkeznek a gyorsan forgó fogyasztási cikkek jellemzőivel, és a cigarettás készletek használati ciklusa gyakran csak néhány nap.Az íz mellett a változó megjelenés stb. mind a fogyasztók vonzásának eszköze.Ezért a termékfrissítés és az iteráció a kulcsa az e-cigarettaipar fejlődésének.
Jelenleg a legjobb vállalatok folyamatosan korszerűsítenek és áttörnek a termékkutatás és -fejlesztés terén.Például az elektronikus cigaretták vezető márkája, a MOTI Magic Flute nemzeti csúcstechnológiai ipari tanúsítványt kapott az innováció és a tudományos kutatás terén tett folyamatos erőfeszítések révén.Jelenleg a MOTI Magic Flute közel 200 találmányi szabadalommal rendelkezik, amelyek különböző szempontokra, például a termék megjelenésére és szerkezetére vonatkoznak, és termékekre is alkalmazták, valóban a termékfunkciók folyamatos frissítését és iterációját éri el;A TOFRE Furui saját nemzetközi K+F innovációs központot és egy 2019-es laboratóriumot hozott létre, amely megfelel a CANS szabványoknak a jobb termékek fejlesztése érdekében.Emellett több jól ismert egyetemi laboratóriummal is indított kutatási projekteket, és folyamatosan növeli a K+F beruházásokat;Jelenleg a TOFRE Furui közel 200 találmányi szabadalommal rendelkezik, amelyek különböző szempontokat, például a termék megjelenését és szerkezetét fedik le, és mindegyiket termékekre alkalmazták, valóban elérve a termékfunkciók folyamatos frissítését és iterációját.Emellett az iparág más kapcsolódó vállalkozásai is jelentős összegeket fektettek be a kutatás-fejlesztési innovációba, és jelentős eredményeket produkáltak, támogatva az egész iparág fenntartható fejlődését.Figyelembe véve a munkaterhelés és az idő, az emberi erőforrások és a szabadalmi csoportok korlátai közötti ellentmondást a porlasztásos mag és az e-liquid technológiában, vajon az ellátási láncban működő vállalkozások saját adottságaikon alapuló K+F és termelési hatékonysága megfelel-e a végtermékek iterációs rátájának. kulcsfontosságú tényező az iparág jövőbeli versenyképességének alakulásában.
5. A márkaoldal viszonylag koncentrált mintázatú, míg a gyártási oldal állandó erősségű mintát mutat
Jelenleg a kínai e-cigaretta márkák mintázata viszonylag koncentrált, csak a Yueke (RLX) vezető elektronikus cigaretta márka fő vállalata, a Wuxin Technology rendelkezik közel 65,9%-os piaci részesedéssel.A magát a kezdeti szakaszban belépő szintű termékként pozicionáló SMOK az elmúlt években jó előrehaladást ért el az e-cigaretta eszközök Bluetooth-kapcsolatai, az alkalmazások fejlesztése és üzemeltetése (Steam Time), valamint az e-cigaretta létrehozása terén. közösségi média.Elmondható, hogy ez már nem korlátozódik magára az elektronikus cigarettatermékek gyártására, hanem az elektronikus cigaretta kiszolgálása és kulturális termesztése terén is történnek lépések.Összességében óriási sikereket ért el az európai és az amerikai piacokon, fokozatosan megszabadítva a kínai e-cigaretta cégeket a szerződéses gyárak helyzetétől.
6. Számos gyártó fogad a tengerentúli piacokra, és a célzott vertikális terjeszkedés hatékony módja lehet a tengerentúli terjeszkedés csatornáinak megnyitásának.
A hazai piac egyre szigorúbb szabályozási politikájához képest a tengerentúli piac szélesebb felhasználói körrel és jövőbeli kilátásokkal rendelkezik.A „2022 Electronic Cigarette Industry Export Blue Book” jelentés szerint az elektronikus cigaretta globális piacának mérete 2022-ben meghaladja a 108 milliárd dollárt. Várhatóan a tengerentúli elektronikus cigaretta piac mérete 2022-ben 35%-os növekedést fog tartani, amelyek összmérete meghaladja a 100 milliárd dollárt.
Jelenleg a márkák és gyártók túlnyomó többsége a tengerentúli piacokra kezd koncentrálni, és olyan vezető cégek, mint a Yueke és a MOTI Magic Flute, már elkezdtek fogadni a tengerentúli piacokon.A Yueke például már 2019-ben megkísérelte a tengerentúli felfedezést. 2021-es megalakulása után a tengerentúli üzletágért felelős Yueke International fogyasztók millióit halmozta fel világszerte több mint 40 országban.Egy másik márka, a MOTI Magic Flute mára világszerte 35 országban és régióban rendelkezik üzleti lefedettséggel, több mint 100 000 különböző fiókkal világszerte, sőt vezető független e-kereskedelmi platformot hozott létre az észak-amerikai iparágban.Az elektronikus cigaretták jelenlegi globálissá váló térképe Észak-Amerikától, Nyugat-Európától, Japántól és Dél-Koreától, a Közel-Kelettől, Délkelet-Ázsiától egészen Latin-Amerika, sőt Afrika szélesebb piacáig terjed, és a világ elsöprésének üteme egyre gyorsul.
Kulcsfontosságú, hogy a tengerentúlon minőségi felhasználókat szerezzünk az e-cigaretta számára.Világpiaci szempontból a 25-34 éves férfiak alkotják az elektronikus cigarettatermékek fő csoportját, de a női csoport a kiscigaretta kategória fejlődése alapján emelkedőben van, 38%-kal, és ez a szám folyamatosan növekszik.Ezen túlmenően, konkrétan az e-cigarettát használók többsége az esport-játékok, a kosárlabda rajongók és a divatbefolyásolók, bizonyos címkékkel.Ezért az irányított függőleges tágulás hatékony út lehet a tengeri csatornák megnyitására.
Feladás időpontja: 2023. december 14